苹果首次低头：iPhone 18 Pro官方降价，砍单15%

苹果最新款手机尚未在市场上站稳脚跟，价格已经开始松动。

10月15日，苹果官方旗舰店发布了双11活动预告：10月20日晚8点启动，iPhone 18 Pro和Pro Max全系列可领取300元优惠券，并叠加500元以旧换新补贴，官方预估到手价从9699元起。 这是这两款机型自9月18日正式上市以来，首次在官方渠道进行价格调整，距离发布还不到一个月——对苹果来说，这种节奏颇为罕见。

更为关键的是，这次降价的成本并非由苹果承担。苹果客服向媒体明确表示：官网没有任何双11优惠，仍按原价销售，补贴由平台支付。 苹果维护了自身的价格体系，将让利环节交给了渠道。但两款机型本身并无差异，售后服务却有所不同：官网支持14天无理由退换，而平台旗舰店则为7天。

这一代iPhone的定价本身就偏高。受存储芯片涨价影响，iPhone 18 Pro国行起售价从上代的8999元提升至9999元，Pro Max从9999元涨至10999元，两款均上涨了1000元。 涨价直接反映在市场需求上。《日经亚洲》10月9日报道，苹果已通知部分供应商削减10月零部件订单，较原计划减少至少15%，部分机型降幅达20%；证券时报则从供应链公司获悉，苹果对iPhone 18 Pro砍单10%—15%，同时为Pro Max加单10%—15%，Pro系列整体订单量未变。

价格上的分化比订单数字更为明显。开售三周后，iPhone 18 Pro系列国内激活量突破300万台，首销日售出约32.28万台，是iPhone 17 Pro系列同期的130%。但热度几乎全部集中在Pro Max上——国庆那一周，其单周激活量超过76万台。 Pro标准版在第三方渠道早已跌破首发价，部分报价甚至比官方低900元，首销时还有黄牛拒收。

不止苹果在放松价格管控。 10月14日京东双11开启后，小米17全系也进行了调价：17 Pro Max最高降1050元、到手6249元，17 Ultra同样降1050元、到手7449元还附赠摄影套装，17 Pro的12+256GB版降1000元，17、17T Pro、17 Max各降550元，折叠屏MIX Flip 2最高降1800元、到手3199元。而距离小米17 Ultra因存储成本上涨全系提价1000元，才过去不到一周。

华为Mate 80的12GB+256GB官方标价4699元，叠加国补和平台优惠后到手约4099元；OPPO Find X10 Pro Max在部分门店也出现了全版本直降800元的报价。

背后是同一根成本链条在起作用。TrendForce数据显示，2026年第一季度全球DRAM合约价上涨90%—95%；到第二季度，DRAM合约价格环比涨幅预计放缓至58%至63%。有供应链消息称，存储在整机物料成本中的占比已从10%升至34%。

成本上涨推高售价，消费者因此退缩，厂商和平台只好用补贴将价格拉回原位。于是今年双11出现了一种矛盾的现象：官方标价越来越高，而实际到手价却越来越低。若想了解更详细的市场动态，可访问开云网站获取相关信息。

iPhone Duo 10月23日正式发售，售价15999元起，它并未出现在这份降价名单中。