“德杯”出海这步棋，下在虎牙转型的第三年

10月17日夜晚，北京智慧电竞赛事中心，场馆外秋雨连绵，而室内正为胜利者举行加冕仪式。来自韩国赛区的BFX以3:1的战绩击败中国战队WE，捧起德玛西亚杯国际邀请赛冠军奖杯。

虎牙官方赛事图片

01 BFX卫冕“区王”，但赢家是虎牙？

对LPL而言，主场作战却未能留住象征冠军的银杯，无疑令人遗憾；但对赛事承办方虎牙而言，德杯帮助他们完成了一项关于能力的验证。

2023年，虎牙董事长林松涛提出转型战略，计划在3年内将游戏相关服务收入占比提升至30%。从购买赛事版权到自主举办赛事，正是虎牙的转型目标之一。

2025年，虎牙通过主办德杯，首次接手国内顶级杯赛；而今年，虎牙与腾竞合作，将德杯升级为面向全球的国际邀请赛，这是德杯自2014年创立以来首次实现国际化跨越，也意味着虎牙的办赛水准经受住了国际赛事标准的检验。

虎牙官方赛事图片

虎牙为德杯带来的变化，十分显著。

以往德杯全是亚洲面孔，更偏向娱乐性质。许多战队缺少主力阵容，还有主播队应邀参赛，赛区内部实力差距较大，冠军归属似乎并不重要。

本届德杯首次将赛程安排在S赛之前，6大赛区、12支队伍争夺150万赛事奖金，每个数字都让电竞爱好者热血沸腾。当选手操控英雄冲出泉水时，两侧观众用不同语言为支持的战队呐喊助威，这种对抗的碰撞感让比赛胜负与赛区荣耀紧密相连。

虎牙官方赛事图片

参赛的12支队伍，在常规赛事中常被赛区头号种子掩盖光芒；但在德杯赛场上，他们成为赛事主角。没有悬殊的实力差距，也没有十拿九稳的对局。决赛前，BRO险些让二追三翻盘WE，BFX力克上届S赛亚军KT，每支队伍都在争取创造奇迹，赛事悬念从开场一直延续到终局。

虎牙官方赛事图片

在精彩游戏画面之外，德杯也未忽视优化赛事的听觉体验。官方推出多首原创音乐，决赛中每轮BP环节都配有专属BGM，以往略显枯燥的等待环节如今充满趣味。其中融入古筝元素的国风BGM，与现代电子风结合得当，获得不少网友真心称赞。

Bilibili社区评论截图

比赛结束退场时，我找到两位外国观众闲聊。他们提到，自己支持的队伍早早就被淘汰，但决赛的氛围和对局内容仍令他们惊喜。

德杯的影响力已突破赛区边界，它不再只是面向LPL观众的本土赛事，越来越多全球玩家的目光正汇聚于此。即便主队早早出局，赛事带来的吸引力仍能让他们驻足。

德杯作为中国主场承办的赛事，让全球观众接触到独特的文化底蕴。我想，“战无止境”既是德杯的口号，也是虎牙自身办赛历程的一个答案。

02 银杯之外，虎牙十年新程

与德杯一样，虎牙也在成长。许多人印象中的虎牙，仍是围绕直播间打转的平台，但实际上，它已将游戏服务的内核渗透到行业生态的每个角落。

虎牙2026年第二季度财报显示，游戏相关服务在虎牙整体营收中占比36.7%，达到6.38亿元，同比增长54.1%，已成为支撑企业的重要支柱，三年转型目标实际上已超额完成。

其中，游戏发行是虎牙转型的主要推动力。今年上半年，由虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游，在各大平台主播带动下，凭借极强社交属性爆火出圈，公测前夕全网预约用户突破2000万。

《鹅鸭杀》手游宣传图

为了打好游戏发行这张牌，虎牙还为《鹅鸭杀》推出配套赛事综艺《鹅斯卡之夜》。综艺第二季，虎牙邀请头部游戏主播大司马、李知恩等人，用密集笑点和反转内容将《鹅鸭杀》推上大众节目舞台。在渠道衰落、买量内卷的时代，虎牙走出了一条用内容引领生态的道路。

《鹅斯卡之夜》直播截图

除了《鹅鸭杀》，虎牙手中还有《剑侠情缘：重逢》和《消消奇遇》两款在研发行项目。对于男女用户结构略显失衡的虎牙，押注三消是一次突破舒适区的尝试。虎牙选择通过联名优质IP，借助赞萌露比二创表情包带动社区话题，最终完成潜在消费者的扩圈。7月，虎牙自研SLG《这岛有幻兽》取得版号，这意味着虎牙的游戏版图未来还将持续向上游扩张。

《消消奇遇》官方宣传图

赛事层面，虎牙围绕版权赛事、自办赛事、大众赛事三层构建完整矩阵。2025年，虎牙首次获得德杯主办权；如今，虎牙已将300多项电竞与体育赛事版权牢牢握在手中，观看人次超17亿。从购入赛事版权，到自主创办赛事，再到下沉社区，虎牙正凭借自身赛事资源反哺直播生态，助力线上线下游戏服务场景联通。

虎牙官方赛事图片

追随市场浪潮，虎牙也在积极布局AI。2025年，虎小AI借传奇杯首次进入大众视野，AIGC正式与直播合流。从教练BP到实时解说，虎牙依托丰富的赛事数据，将AI智能体培育成无所不包的“懂王”，有效提升了虎牙赛事期间的用户互动频次。

VAM数字人，是虎牙另一个重点方向。虎小AI负责让直播有吸引力，而数字人负责让直播更持久。虎牙自研的多模态数字人支持24小时不间断开播，并支持舞蹈、狼人杀等多种互动需求，弹幕互动延迟降至0.5秒内，将观众与AI智能体的交流距离又拉近了几分。对虎牙头部主播而言，未来直播不再受体力与时长限制，真人可以休息，而直播间不会打烊，主播的内容空间得到成倍扩张。

虎牙VAM1.0数字人宣传图

业务领域在扩张，虎牙的实体资产也正式落地。10月13日，虎牙在佛山的全球研发总部正式启用，广州与佛山两地协同格局就此建成。一栋大楼，承载着虎牙新的梦想，将向全球游戏爱好者发出新的光和热。

虎牙佛山全球研发总部实拍图

回到10月17日的那个夜晚，聚光灯为BFX队员加冕，金雨纷飞，播撒胜者的辉煌。举银杯者并非LPL，但玩家的热忱始终滚烫；同样的，虎牙或许过去一时受挫，但它对未来探索的激情，玩家与时间都看得见。此外，用户可以通过开云网站了解更多赛事动态。

本文首发自“36氪游戏”。